암호화폐 스포츠 스폰서십은 2024년에 조심스럽게 회복되고 있으며, 2021년 붐 이후 침체에서 약간 회복될 조짐을 보이고 있습니다. 이러한 회복 징후에도 불구하고 이 부문은 여전히 정점 연도에 목격된 최고치에 도달하지 못했습니다.
스포츠 스폰서십의 증가는 또한 암호화폐 시장의 회복을 나타낸다. 브랜드들은 그러한 마케팅 활동을 위한 추가 자금이 있기 때문에 스포츠 팀을 스폰서하고 있다.
2024년 기록 26개 신규 스포츠 스폰서십
암호화폐 산업은 2021년에 스포츠 스폰서십에 많은 투자를 시작했습니다. 그해에 이 산업은 42건의 신규 거래로 전례 없는 확장을 보였으며, 이는 2021년부터 2024년까지 총 92건의 스포츠 스폰서십 중 45.6%에 해당합니다.
이러한 성장은 강세 디지털 통화 시장으로 인해 추진되었으며, 이는 상당한 계약으로 이어졌습니다. 특히 Crypto.com은 Staples Center의 명명권에 대한 7억 달러 규모의 계약을 확보하여 Crypto.com Arena로 이름을 변경했습니다.
또한 FTX는 e스포츠 그룹 Team SoloMid와 2억 1,000만 달러 규모의 스폰서십을 체결했습니다. 이 공격적인 스폰서십은 회사들이 주류 가시성과 채택을 추구하면서 이루어졌습니다.
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그러나 2022년 시장 침체로 인해 내러티브가 크게 바뀌었습니다. 이 부문은 신규 거래가 크게 감소하여 25건으로 떨어졌습니다. 이전에 주요 플레이어였던 FTX의 붕괴로 인해 Miami Heat 및 기타 스포츠 플랫폼과의 파트너십을 포함한 거래가 취소되었습니다.
경기 침체에도 불구하고 Bybit과 Vechain 같은 일부 회사는 상당한 규모의 계약을 체결하는 데 성공했습니다. Bybit은 Red Bull Racing과 1억 5,000만 달러 규모의 계약을 체결했고, Vechain은 UFC와 1억 달러 규모의 계약을 체결했습니다.
하락 추세는 2023년까지 지속되었으며, 8개의 새로운 스폰서십만 체결되었지만 14개의 기존 거래가 갱신되었습니다. 장기간의 약세 시장 상황과 FTX 여파 속에서도 업계는 신중한 태도를 유지하며 상당한 재정적 약속을 제한했습니다. 그러나 OKX는 맨체스터 시티와 7,000만 달러 규모의 거래를 확보하여 회복력을 보여주었고, 이는 전략적 투자가 여전히 성공할 수 있음을 보여주었습니다.
2024년까지 업계는 완만한 회복세를 보였으며, 26개의 새로운 스폰서십과 16개가 전년도의 스폰서십을 이어갔습니다. 이 중 주목할 만한 것은 Crypto.com의 UEFA 챔피언스 리그 스폰서십과 BlockDAG의 보루시아 도르트문트(BVB)와의 1,000만 달러 규모의 거래였습니다. 또한 Bitget은 동남아시아, 동유럽, 라틴 아메리카에서 암호화폐 채택을 강화하기 위해 LaLiga와 새로운 파트너십을 발표했습니다.
CoinGecko는 “새로운 스폰서십의 규모는 2021년 수준을 넘지 못했지만 활동 증가는 암호화폐 회사가 스포츠 분야에 천천히 재진입하고 있음을 시사한다”고 말했습니다.
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스포츠에서의 크립토 스폰서십. 출처: CoinGecko
구체적으로, 크립토 스폰서십은 주로 축구에 초점을 맞추었으며, 맨체스터 유나이티드, 첼시, 맨체스터 시티와 같은 유명 클럽이 초기 채택자로 포함되었습니다. 이 전략은 UEFA 챔피언스 리그와 FIFA 월드컵과 같은 글로벌 이벤트로 확장되어 축구의 엄청난 국제적 추종자를 활용했습니다.
시장의 변동성에도 불구하고 Crypto.com의 다양한 스폰서십과 Bybit의 Formula 1에서의 강력한 입지를 비롯한 일부 파트너십은 장기적인 성공 사례로 이어졌습니다.
