스타벅스는 브라이언 니콜을 2024년 9월 9일부터 근무하는 신임 CEO로 발표했습니다. 그 결과, 암호화폐 애호가들은 잠재적 영향에 대해 추측하고 있습니다.
현재 Chipotle의 회장 겸 CEO로 재직 중인 Niccol은 2018년부터 회사에서 주목할 만한 변혁을 주도해 왔습니다. 그는 디지털 혁신과 성장을 우선시했습니다.
새로운 CEO가 스타벅스의 암호화폐 전략을 되살릴 수 있을까?
니콜의 리더십 하에, Chipotle은 매출과 이익이 극적으로 증가했습니다. 회사의 매출은 거의 두 배로 늘었고, 이익은 거의 일곱 배로 급증했습니다.
그의 전략에는 Chipotle 차선의 도입으로 예시되는 강력한 디지털 참여 계획이 포함되었습니다. 게다가 그의 재임 기간 동안 회사는 “Burritos or Bitcoin” 이벤트와 같은 다양한 암호화폐 프로모션을 실행했습니다. 이 이니셔티브는 현대적 디지털 트렌드를 기존 비즈니스 모델에 엮어낼 수 있는 그의 능력을 효과적으로 보여주었습니다.
반대로, 스타벅스는 이전에 암호화폐 부문에서 보다 신중한 입장을 취했습니다. 2023년 3월, 이 회사는 Starbucks Odyssey 경험의 일부로 첫 번째 비대체 토큰(NFT) 시리즈를 출시했습니다. 그러나 이 이니셔티브는 2024년 3월에 별다른 명확성 없이 프로그램이 종료되면서 단명했습니다.
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이러한 결과는 칩토틀에서 디지털 혁신을 이룬 그의 과거 성공을 고려할 때, 니콜의 지휘 하에 스타벅스가 어떤 방향으로 나아갈지에 대한 추측으로 이어졌습니다.
니콜은 암호화폐를 공개적으로 지지하지는 않았지만, Chipotle에서의 그의 이전 이니셔티브는 이러한 기술이 전통적인 사업 운영을 어떻게 향상시킬 수 있는지 탐구하려는 의지를 보여줍니다. 특히, Chipotle이 2022년 7월에 출시한 “Buy the Dip” 게임은 20만 달러 이상의 무료 암호화폐를 제공하는 것이었습니다. 게다가 Chipotle은 98개의 암호화폐 토큰을 통한 결제를 가능하게 하여 디지털 통화에 대한 그의 접근 방식을 강조했습니다.
이제 문제는 니콜의 지도 하에 스타벅스가 비슷한 접근 방식을 채택할 것인가입니다. 초기 NFT 노력의 엇갈린 결과를 감안할 때, 회사가 디지털 및 암호화폐 분야에서 다음 단계를 평가함에 따라 조심스럽고 기회가 있을 수 있습니다. 스타벅스의 경우, 니콜이 기존 사업 관행과 새로운 암호화폐를 어떻게 균형 있게 조정할지에 많은 것이 달려 있습니다.
그럼에도 불구하고, 니콜의 임명은 스타벅스 투자자들에게 낙관론을 불러일으켰습니다. 이 회사는 분기별 매출 감소와 고객 트래픽 감소에 직면해 왔습니다.
니콜의 실적은 그가 디지털 혁신을 활용하여 이러한 추세를 역전시킬 수 있음을 시사합니다. 그의 새로운 역할 발표 후, 스타벅스 주가는 그의 리더십 역량에 대한 높은 기대를 반영하여 거의 22% 급등했습니다.
스타벅스 이사회 의장인 멜로디 홉슨은 “우리 이사회는 그가 우리 회사, 우리 직원, 그리고 전 세계에서 우리가 서비스를 제공하는 모든 사람들을 위해 변혁적인 리더가 될 것이라고 믿습니다.”라고 말했습니다.
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Starbucks Corporation 가격 성과. 출처: TradingView
또한, 라퍼 텐글러 인베스트먼트의 CEO인 낸시 텐글러는 니콜의 능력에 대한 자신감을 표명했습니다.
Tengler는 투자자들의 감정을 반영하여 “Brian Niccol은 Chipotle에서 마법을 부렸습니다. 그는 모든 옳은 일을 했고 Chipotle 차선을 활용하고 디지털화를 통해 회사를 이끌었습니다.”라고 말했습니다.
